终于知道化妆品为什么那么贵了

“爱美是MM们的天性”，所以做化妆品这行的也被人称为“美丽的事业”，一直以来都是被人们所推崇、所有MM向往。

然而，在美丽的背后却化妆品高额的利润，所有爱美的女性朋友为此要支付高昂的费用，但是化妆品真正的价值在哪儿呢？我们最后花钱买回来的化妆品中间经过了多少个环节？被加了多少次价？让我来一一为您解答。

大家都知道化妆品大体分为：日化线和专业线两类。

什么是日化线、专业线呢？故名思意，日常用的， 日常渠道销售的，就是日化线；美容院销售的，特殊渠道销售的，就是专业线了。

1、日化线

日化线的产品是日常用的，日常渠道销售，也就是大家在市场、超市化妆品柜台、精品店里可以买到的，如：OLAY等。这种销售的模式主要是：厂家->各地级经销商->柜台销售。

中间在各地级经销商之间还有分级，我们在此忽略不计。这里主要的费用是“媒体广告费”包括电视、报纸、杂志及露天平面广告等，还有形象代言人的代言费，粗略的计一下每年在这方面的投入要在七位数。我曾经就职的单位有幸和妮维娅合作过，单单他旗下的一个品牌的化妆品一年的广告投入就要100万，这些都是要消费者来买单的。相对于广告费的投入，经销商从中抽取的差价相对来说要小很多了。

2、专业线

专业线的产品一般是在美容院销售，市场知名度没有日化线的大，因为他们在广告上的投入力度没日化线的产品大，似乎消费者在美容院买的化妆品更接近实际的价格吗？其实不然，没有在媒体上做广告不等于商家不去追逐高利润。

我公司代理的一家化妆品，主要是做专业线的，大多数人不知道这个品牌的化妆品，虽然是功效型的，效果也很好，价格也不贵(给到经销商的价格)，但是，从美容院里卖出来的价格去已经翻了好几倍。

我再详细的说一下，一般厂家都会出一个价目表，即所谓的市场指导价，而各地级经销商从厂家拿到货的价格则是这个指导价的三折左右，然后再按这个指导价格的四-五折出售给美容院，由美导推荐给客户，也可以配合美容院里的项目给客户做护理。但是到了客户这里，价格可能会是这个价目表上的价格的两倍左右。也就是说，美容院按进价的四倍左右销售给客户，这就是您在美容院购买产品时所多花的部分。

当然，美容院里也要生存，内部的装修、日常开支及美导的工资，还有老板娘开美容院总归是要赚钱的，不可能白辛苦。但实际上终端客户在这里付了多出产品至少四倍的价格来买，虽然来美容院的都是有一定经济实力的人，但是这样被宰您不觉得冤吗？

对于爱美的女性朋友，谁不想得到即经济又实惠的产品呢。想要解决这个问题的最好的办法只有一个：跳开这么多的中间环节，直接和厂家或一级经销商处拿货。